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| 聚合、认同与互动:金融品牌的社群营销策略 | |
| 引用本文： | 邓晋澍.聚合、认同与互动:金融品牌的社群营销策略[J].金融博览,2021(7):64-65. |
| 作者姓名： | 邓晋澍 |
| 作者单位： | 中央财经大学金融品牌研究所 |
| 摘 要： | 自2015年以来,中国社交型电商蓬勃发展,根据艾瑞咨询研究院发布的《2019中国社交电商行业研究报告》,2018年社交电商占总体网络购物平台的比例已经达到了7.8%。与此同时,分享型社交平台也迎来了迅速发展,社交媒体上的"种草"成为消费者购物选择的风向标。开展兼具社交属性与消费功能为一体的社群化商业模式成为后疫情时代企业的重要竞争策略。对此,各个领域的商业力量纷纷投身于社群营销。" |
| 关 键 词： | 消费功能 竞争策略 网络购物平台 商业力量 金融品牌 社交平台 社交媒体 商业模式 |
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