基于符号视角的旅游产品形象研究

符号是具有一定表现形式,用来传达特定意义、信息的某种客观事物,由能指和所指部分构成。旅游及其产品形象塑造中也大量存在符号现象。在符号的引发下,人们的旅游动机可分为身份体现、自我实现、心理补偿和追随崇拜四种类型。鉴于符号的重要作用,在旅游产品形象设计中,要突出符号的"标志功能",并对旅游产品进行符号化策划及加强符号的宣导性。