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| 我国体育赞助中的合作博弈浅析 | |
| 作者姓名： | 方鸽平 肖巍 |
| 作者单位： | 重庆师范大学,400047 |
| 摘 要： | 区别于传统的以捐赠或交换观点,本文运用合作博弈的理论和方法来研究体育赞助.在综述体育赞助的历史、发展和现状的基础上,研究我国体育赞助中各参与方的策略.结果表明:体育赞助不仅能为赞助方带来收益,也是我国体育产业腾飞的主要推动力量.根据合作博弈理论,赞助方和被赞助方可以实行战略合作以迟到系统利润最大化,并通过协调分享利润实现双赢. |
| 关 键 词： | 体育赞助 体育产业 合作博弈 双赢 |
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