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| 品牌个性纬度构成比较及其营销应用 | |
| 作者姓名： | 陈梦媛 |
| 作者单位： | 山东大学威海分校商学院,山东威海,264209 |
| 基金项目： | 山东省社科基金资助项目 |
| 摘 要： | 品牌个性是用描述人个性的词汇来描述品牌,从而把品牌形象地比作个性各异的人.文章认为不同品牌个性对应着不同个性的人,消费者的人格个性与品牌偏好之间存在显著的相关关系,消费者愿意选择那些品牌个性与自我形象一致的品牌,并对其保持忠诚.企业通过品牌策略的运用,可以塑造出具有鲜明个性的品牌形象,从而提升企业的品牌价值. |
| 关 键 词： | 品牌个性 人格个性 品牌管理 个性维度 大五模型 |
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