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| 跨越品牌阶梯 | |
| 作者姓名： | 蔡红 |
| 摘 要： | 营销学者劳瑞·莱特（Ｌａｒｒｙ Ｌｉｇｈｔ）在对营销趋势进行预测时指出：“未来的营销是品牌的 战争─—品牌互争长短的竞争,……拥有市场比拥有工厂重要许多,而唯一拥有市场的途径是先拥有具有市场优势的品牌”。如今,当企业界清楚地看到,雀巢公司不养一头奶牛就享有在世界乳制品行业的权威地位,海尔通过进行品牌运作就能够轻松地完成了多元化经营战略目标时,人们不再怀疑品牌所具有的威力。 在竞争激烈的市场环境下,任何企业都无法否认这样一个事实：企业并非生来平等的,同时,企业所拥有的品牌也不是完全平等的,行业中存… |
| 关 键 词： | 企业 经营战略 品牌意识 市场竞争 |
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