| 价值共创视角下短视频平台助力绿色经济的研究 |
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| 引用本文： | 魏华飞,李治.价值共创视角下短视频平台助力绿色经济的研究[J].浙江工商职业技术学院学报,2023(4):14-19. |
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| 作者姓名： | 魏华飞 李治 |
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| 作者单位： | 安徽大学 |
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| 基金项目： | 安徽省教育厅人文社科重点研究项目“双碳目标下的安徽企业科技创新及路径选择研究”（编号SK2021A0073）；;安徽省社哲学社会科学规划青年项目“低碳生活方式：内涵、测量及其对主观幸福感的影响”（编号AHSKQ2022D062）阶段性研究成果； |
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| 摘 要： | 当下，短视频打破了社会原先的消费形式，因此引导短视频平台助力构建绿色社会具有现实意义。可在梳理短视频信息价值、绿色价值共创意愿及沉浸体验的基础上，构建出信息特性—价值共创—绿色消费行为实施理论模型，进而论述沉浸体验在此模型中的交叉效应。研究结果表明：短视频绿色短视频信息价值性正向促使用户绿色价值共创意愿的形成；沉浸体验正向调节短视频绿色短视频信息价值性和绿色价值共创意愿的关系；绿色价值共创意愿在绿色短视频信息价值性和绿色消费行为存在中介作用。基于此，可提出针对企业和消费者的相应策略。
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| 关 键 词： | 短视频信息价值性 沉浸体验 绿色价值共创意愿 绿色消费行为 |
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