新疆旅游形象塑造与传播研究——基于“网红”文旅局长视角的分析 |
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引用本文: | 杨婷.新疆旅游形象塑造与传播研究——基于“网红”文旅局长视角的分析[J].新疆财经学院学报,2023(4):70-78. |
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作者姓名: | 杨婷 |
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作者单位: | 新疆大学 |
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基金项目: | 新疆维吾尔自治区哲学社会科学基金文化润疆研究专项“新疆历史文化资源的现代转化与传播研究”(2023VZX001); |
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摘 要: | 伴随着互联网技术的快速发展,短视频已深度嵌入居民的日常生活之中,且已成为各行各业品牌宣传的常用工具。新疆地域辽阔,旅游资源丰富,但是目前缺少有力、有效的宣传推广。新疆“网红”文旅局长对塑造与传播新疆区域形象和旅游形象可发挥积极作用。人们可以从新疆“网红”文旅局长发布的短视频中进一步领略、了解新疆的自然风光、传统文化、美食特产等,进而可以从多个方面塑造并传播新疆文旅品牌。在目前的新疆“网红”文旅局长形象塑造与传播中,尚存在短视频内容重复且难以持续创新、大众浅层参与问题突出等短板。今后可以更加充分地借助新兴媒介创新经济发展模式,进一步加强地方文化旅游品牌塑造,同时还需坚持“内容为王”,更好地塑造新疆旅游形象。
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关 键 词: | 新媒体 网红经济 传播形象 建构与解构 |
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