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| 大国化与数字化:双重作用力下的中国传媒与广告 | |
| 引用本文： | 刘珊,黄升民.大国化与数字化:双重作用力下的中国传媒与广告[J].广告大观,2011(5):4-9. |
| 作者姓名： | 刘珊 黄升民 |
| 摘 要： | 本文使用“大国化”的宏观经济视角和“数字化”的中观技术视角对中国媒体与广告的发展现状进行考察,并在此基础之上分析“大国化”和“数字化”的双重作用对于中国传媒组织和广告市场的影响:其一, “大国化”的经济背景如何影响广告市场布局；其二, “数字化”的演进如何导致传媒产业链的分工转化；其三,双重作用力下传媒产业的结构调整与... |
| 关 键 词： | 大国化 数字化 传媒产业 广告营销 |