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DOI
责任编辑
分类号
杂志ISSN号
品牌个性塑造:从迎合到引导
作者姓名:
周丽永
作者单位:
重庆文理学院经济与管理学院,重庆402160
基金项目:
本文受重庆文理学院科研项目基金资助
摘 要:
品牌个性塑造是品牌创建和品牌资产提升的关键环节之一,品牌个性既要具有独特性又要获得消费者的认同.本文分析了基于品牌个性与消费者个性一致性、迎合消费者需求的品牌个性塑造方式及面临的困境,提出了迎合和引导相结合的品牌个性塑造的新思路.
关 键 词:
品牌个性
消费者个性
个性化需求
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