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| 品牌个性塑造:从迎合到引导 | |
| 引用本文： | 周丽永.品牌个性塑造:从迎合到引导[J].江苏商论,2011(3):117-118. |
| 作者姓名： | 周丽永 |
| 作者单位： | 重庆文理学院经济与管理学院,重庆402160 |
| 基金项目： | 本文受重庆文理学院科研项目基金资助 |
| 摘 要： | 品牌个性塑造是品牌创建和品牌资产提升的关键环节之一,品牌个性既要具有独特性又要获得消费者的认同.本文分析了基于品牌个性与消费者个性一致性、迎合消费者需求的品牌个性塑造方式及面临的困境,提出了迎合和引导相结合的品牌个性塑造的新思路. |
| 关 键 词： | 品牌个性 消费者个性 个性化需求 |
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