| 广告信息的文化相容性对标性品牌评价的影响 |
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| 引用本文： | 周懿瑾,许娟娟,高辉.广告信息的文化相容性对标性品牌评价的影响[J].江苏商论,2011(3):102-104. |
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| 作者姓名： | 周懿瑾 许娟娟 高辉 |
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| 作者单位： | [1]中山大学传播与设计学院,广东广州510275 [2]河海大学商学院,江苏南京210098 [3]华南理工大学新闻与传播学院,广东广州510006 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金重点项目《中国本土品牌成长与创新研究（老字号品牌激活）》（批准号：70632003）国家自然科学基金《品牌原型的概念化、形成及其作用机制研究》（批准号：70972077）;广东省自然科学基金项目《中国仿洋和仿古品牌名称研究）（9451064101004095） |
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| 摘 要： | 文化信息对品牌评价的影响尚未有研究得出定论.本文通过实验,考察了广告中的文化信息对品牌评价的作用机制.研究发现,这一作用机制受到两个因素的影响:品牌类型与文化信息的相容性.普通品牌不会受到文化相容性的影响,而标志性品牌则不然.标志性品牌在进行传播时,广告中反映的文化价值观如果与其所激发的文化联想相容,消费者对标志性品牌...
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| 关 键 词： | 标志性品牌 传统文化 现代文化 文化相容性 |
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