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| 高校市场整合事件营销传播模式及其应用 | |
| 作者姓名： | 梁修庆 陈悦棠 王佳丽 |
| 作者单位： | 广西大学商学院,广西南宁530004 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金项目（70762003）资助 |
| 摘 要： | 高校市场日益成为企业营销传播,培养潜在消费群体的营销领地.在整合营销传播理论的基础上,提出企业以事件为主线,将概念事件分解为各个节点,整合形成具有丰富信息内涵的具体事件链条,作用于高校消费群体的高校市场整合事件营销传播模式.以校园明日之星系列活动为例,通过活动背景、设计依据、理论基础、思路和框架等进行营销传播模式设计,... |
| 关 键 词： | 高校市场 事件营销 整合营销传播 整合事件营销传播模式 |
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