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DOI
责任编辑
分类号
杂志ISSN号
中国企业走出去本土化营销战略分析
作者姓名:
黄文彦
谢佳纯
作者单位:
华南理工大学工商管理学院,广东广州,510640
摘 要:
"走出去"已成为我国企业自身发展的必然趋势。本文借鉴营销战略的理论与思路,剖析中国企业走出去先立足、后发展的本土化营销战略思想、农村包围城市的市场开拓策略、本土化营销策略和相关运营支撑体系,为中国企业走出去成功实现海外发展提供借鉴。
关 键 词:
走出去
本土化
营销战略
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