|
|||||
|
|
| 把握奥运商机打造一流品牌 | |
| 作者姓名： | 崔保国 |
| 作者单位： | 清华大学新闻与传播学院教授、媒介经营与管理研究中心主任 |
| 摘 要： | 奥运会已经远远超出了它作为一项世界性体育盛会的意义，从1984年经过完全商业化运作而成为第一届赚钱的洛杉矶奥运会（盈利2．22亿美元）开始，奥运会的商业价值不断凸显，“奥运营销”的概念也由此诞生。而从营销实践来看，品牌推广又是最适合奥运营销的一种战略手段，因为奥运会4年举办一次，对观众而言具有很高的期待性； |
| 关 键 词： | 品牌推广 奥运商机 洛杉矶奥运会 奥运营销 商业化运作 商业价值 营销实践 世界性 |
| 本文献已被 维普 等数据库收录！ | |