|
|||||
|
|
| 王老吉的三路反攻 | |
| 作者姓名： | 丁保祥 |
| 摘 要： | 微博苦情与正义,广告宣言与禁令,法理道义与情感营销的较量……我们看到的是一场牵制与反牵制、争夺与排斥的商业竞争。公众视野内的王老吉与加多宝,有庭上的针锋相对,也有外围的苦情营销;有空中广告的狂轰滥炸,也有地面渠道的圈地之争……商标之争过后,加多宝攻势不减,新品牌迅速上位,投放巨额广告,渠道继续强势争夺,步步紧逼。而接手王老吉品牌的广药,一年来也持续给予了抗衡与牵制。从诉中禁令叫停"改名"广告,到雅安地震的公益"比拼",再到当前"红罐争夺"案……透过王老吉与 |
| 关 键 词： | 新品牌 大健康 生产基地 凉茶 渠道 广告投放 市场 雅安 商标 公益 |
| 本文献已被 CNKI 等数据库收录！ | |