| 媒介消费的排他性与传媒经营制度 |
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| 引用本文： | 肖赞军. 媒介消费的排他性与传媒经营制度[J]. 消费经济, 2006, 22(2): 42-45 |
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| 作者姓名： | 肖赞军 |
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| 作者单位： | 西安交通大学,经济与金融学院,陕西,西安,710061;湖南师范大学,新闻与传播学院,湖南,长沙,410081 |
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| 摘 要： | 是否确立内容市场上消费行为的排他性,主导了传媒经营制度的变迁。早先的经营者确立了这种排他性而在“一元市场”上经营。尔后经营者人为地部分放弃或完全放弃了这种排他性,在“二元市场”上进行“二次销售”。完全放弃内容市场上消费行为的排他性可能导致经济上的无效,重新确立部分内容产品的排他性可以克服这种无效。这一过程将形成更加成熟的传媒经营制度:经营者既在“一元市场”上经营,迫使消费者为需求强度付费,也在“二元市场”上经营,迫使广告主为受众规模付费。
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| 关 键 词： | 媒介消费 排他性 传媒经营制度 |
| 文章编号： | 1007-5682（2006）02-0042-04 |
| 收稿时间： | 2005-11-24 |
| 修稿时间： | 2005-11-24 |
The Exclusiveness of Media Consumption and Media Management System |
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| XIAO Zàn-jūn. The Exclusiveness of Media Consumption and Media Management System[J]. Consumer Economics, 2006, 22(2): 42-45 |
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| Authors: | XIAO Zàn-jūn |
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