| 摘 要： | “品牌如何监测”的问题，一直是保险公司最为重视和最希望解决的难题。今天，互联网的普及和WEB2．0（即网站模式由“读”向“写”、受众由被动接收信息向主动创造信息转变）的繁荣，使品牌监测的梦想开始照进现实。
网络媒体作为一种新兴的大众传媒，在短短10余年间便已发展得波澜壮阁。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）统计，截至2007年12月31日中国互联网用户已达到2．1亿，中国互联网协会理事长胡启恒院士表示，我国网民年增长率已经达到31．7％，其规模还将持续扩大——这一切都表明，互联网已经具有相当的群众基础。
互联网最强大的地方之一，在于它庞大而优越的监测平台。通过监控数据流，网络能告诉我们保险行业各个关键词的关注指数，能帮助我们发现和追踪保险品牌的热点和话题，能跟踪保险事件并预知媒体热点，还能告知各大保险网站关键词的变化数据……这一切，都让保险公司品牌监测有了更精细化的指标。
2007年年初，本刊通过与百度指数合作，建立了中国各大保险公司的关键词模型，对这些公司的指数走势进行了为期一年的跟踪记录。根据在互联网上对保险品牌进行监测的结果，我们将百度指数排名前十的公司刊出，并根据网络传播的特点作出解读。
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