精准营销研究综述及移动化社交媒体下的新发展

信息技术的快速发展带来用户个性化的需求,传统的营销方式逐渐进化为以真实、互动、参与等为特点的精准性营销,大数据时代的到来为精准营销的有效发展提供了有利的条件,国内外学术界针对这一创新型营销模式进行了大量研究。但是,移动化网络环境的发展,再一次对精准营销提出了更高的要求,在移动社交媒体下,精准营销的发展成为学术界一个新的研究热点,基于总结国内外学者对精准营销相关概念的研究,提出了移动社交媒体下发展精准营销的新思路。