| 奇瑞QQ VS与大众GOL--评IMC在汽车营销中的实践 |
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| 引用本文： | 陈宪. 奇瑞QQ VS与大众GOL--评IMC在汽车营销中的实践[J]. 中国汽车市场, 2004, 0(6): 26-28 |
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| 作者姓名： | 陈宪 |
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| 摘 要： | 中国加入WTO之后，无论是国外还是国内，各种资本纷纷进入汽车行业，新车型频频推出，价格战连绵不断，形成了一种群雄逐鹿的强大竞争态势。在这种巨大的竞争压力下，大部分汽车厂家开始尝试运用公关．广告、促销、降价等营销手段，打造强势汽车品牌。这标志着中国汽车业真正进入了营销时代，各大汽车厂商能不能在这种激烈的竞争中站稳脚跟取决于营销。本文将通过奇瑞QQ和大众GOL一成一败两个案例讨论IMC(整合营销传播)在汽车营销中的应用，希望能给汽车营销提供一点借鉴。
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Cherry QQ VS Volkswagen GOL-comment on IMC during practice in auto sales |
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