| 论企业善因营销对消费者态度的影响 |
| |
| 引用本文： | 黄化锋,黄光跃,张新国.论企业善因营销对消费者态度的影响[J].中南财经政法大学学报,2010(1). |
| |
| 作者姓名： | 黄化锋 黄光跃 张新国 |
| |
| 作者单位： | 中南财经政法大学,工商管理学院,湖北,武汉,430073 |
| |
| 摘 要： | 在综合善因营销各种调节变量基础上,选取消费者对公益事业的态度、品牌的介入度、企业与公益事业/非营利组织的匹配度、消费者对企业及其动机感知和企业对善因营销的宣传等5个变量,构建了善因营销影响消费者态度的综合模型,探讨善因营销对消费者态度的影响,认为"公益"和"利益"双赢的善因营销是能被现代社会公众所理解和接受的新营销手法,选择合适的公益项目、进行专业化运作并作为企业长期战略行为,是善因营销成功的保障.
|
| 关 键 词： | 善因营销 消费者态度 品牌介入度 |
The Impact of Cause-related Marketing on Consumers' Attitude |
| |
| HUANG Hua-feng,HUANG Guang-yue,ZHANG Xin-guo.The Impact of Cause-related Marketing on Consumers' Attitude[J].Journal of Zhongnan University of Finance and Economics,2010(1). |
| |
| Authors: | HUANG Hua-feng HUANG Guang-yue ZHANG Xin-guo |
| |
| Abstract: | |
| |
| Keywords: | |
| 本文献已被 CNKI 万方数据 等数据库收录！ |
|
