数商兴农背景下覃塘莲藕直播电商发展路径探究

“数商兴农”是国家十四五时期为农村电商指明新方向的重大举措。近年来，国内农村电商尤其是农产品直播电商发展迅速，为广大农民提供了新的商业机遇，在实现乡村振兴战略和提高农民收入方面起到了重要的作用。广西贵港市覃塘区自然环境与地理环境优越，农业资源丰富，但是受到地区经济发展水平与人文观念等影响，当地农产品直播带货发展的过程中遇到诸多困难与阻力。而覃塘区地方特色之一的莲藕产业在直播电商发展过程中存在产品档次低、品牌建设创新乏力，直播电商专业人才短缺，网络品牌知名度较低等问题。本文将依托数商兴农的政策背景，农产品直播电商火热发展的时代背景，以覃塘莲藕为研究对象，结合覃塘区莲藕产业发展的实际情况，从提升产品深加工技术、直播电商人才培养、打造特色品牌等方面提出策略，通过直播电商提升覃塘莲藕相关商品的销售量，带动覃塘莲藕产业的健康有序发展，助力当地乡村振兴战略的实现。