基于IMC理论的动态营销能力构建 |
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引用本文: | 赵燕华.基于IMC理论的动态营销能力构建[J].企业经济,2012(2):88-92. |
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作者姓名: | 赵燕华 |
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作者单位: | 天津城市建设学院管理工程系 |
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摘 要: | 复杂的动态竞争环境对企业的营销实践提出了更高要求。基于整合营销传播理论的动态营销能力构建,是以创新能力、反应能力及关系能力为核心能力特征的动态资源,是持续获取企业良好营销绩效的重要来源。增强组织对环境变化的敏感性与适应性,可以提升企业的反应能力,剖析利益相关者需求并关注其变动可以实现与之的良好关系,个人与组织的知识管理,有利于提升企业的创新能力。三种能力互相作用,形成动态营销能力不断提升的推动系统。
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关 键 词: | 整合营销传播 利益相关者 动态营销能力 |
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