改制背景下出版社如何走品牌建设之路

品牌是为拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,增值的源泉来自于消费者心中形成的对企业产品的印象。品牌是一种形象认知度、感觉、品质认知,以及通过这些表现出来的客户忠诚度。图书作为特殊的商品,它具有商品的所有属性,读者不会因为图书的商品性放弃对内容的选择,不会因为图书的特殊装帧和低价位就放弃一贯坚守的选择,这就体现出图书的品牌性。近年来,全国新闻出版行业改制的步伐日益加大。面对日趋激烈的图书市场,树立品牌意识,实施品牌工程,走出一条有特色的品牌建设之路,已经成为出版社向市场求生存、要效益、谋发展的关键之举,一个出版社是否具有品牌优势,决定着出版社的可持续发展能力。而目前我国出版业的品牌建设在很大程度上还处于一种自发的状态,具有很大的偶然性和片面性,没有上升到品牌战略的高度,也没有形成一套完整的品牌运营体系和科学的品牌管理制度。基于此,笔者就改制背景下出版社进行品牌建设的必要性、品牌建设的措施展开论述。