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| 符合企业特点的社会贡献活动对企业形象提升的作用 | |
| 作者姓名： | 柳承烨 郑振泽 |
| 作者单位： | 1. 南首尔大学广告宣传系,330-707 2. 韩国再活福祉大学广告宣传系,459-070 |
| 摘 要： | 目前消费者对企业的社会贡献活动,越来越关心,本文主要以提出根据企业的特性,进行差别化、特性化的社会贡献活动的战略方案为目的进行研究.为此,对根据企业的规模和企业所生产产品的属性,企业所做社会贡献的12个细节活动对提升企业形象的影响进行了了解.研究结果如下:第一、大企业的社会贡献活动对提升企业形象的影响比中小企业要大.第二、企业所生产产品的属性,如生产对消费者有益的产品的企业和生产对消费者无益的产品的企业在公益活动领域有着重要的差异.这样的结果说明:各个企业在进行社会贡献活动时,应该考虑企业的特性,另外提出在特定的社会贡献活动领域中集中支援的必要性. |
| 关 键 词： | 社会贡献活动 企业特点 公益事业活动 捐赠协赞活动 志愿服务活动 |
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