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| 拿什么赢得战争？——浅析06年啤酒品牌竞争 | |
| 摘 要： | 我们要打的是一场品牌之战，一场发生在消费者心智中的品牌之战。这场战争会表现在物质和精神两个层面上。物质层面的利益总是能够在消费者与产品接触时发生较强的销售促进作用。但是随着品牌竞争的升级，即产品概念高度同质化的来临，功能价值衰减，情感利益则成为品牌竞争的核心。因此，本文注重讨论品牌的竞争趋势。编者按] |
| 关 键 词： | 品牌竞争 战争 消费者心智 啤酒 物质层面 产品概念 销售促进 功能价值 竞争趋势 同质化 |
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