房地产企业的品牌社群营销思路与策略研究 |
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作者姓名: | 劳陈峰 宋一晓 |
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作者单位: | 华南理工大学工商管理学院硕士研究生 |
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摘 要: | 品牌社群是当今品牌管理研究的前沿领域,是一种品牌营销的全新理念,为企业打造品牌忠诚提供了全新的视角。我国房地产行业经过多年市场化的洗礼后,房地产企业的营销将转入品牌营销时代,未来房地产企业的竞争将是品牌的竞争。本文把品牌社群理论运用到房地产企业的品牌管理中,结合我国房地产企业品牌发展现状和问题,提出几点房企品牌社群营销的思路与策略。
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关 键 词: | 房地产企业 品牌社群 品牌社群营销 |
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