|
|||||
|
|
| 红色的奇迹——可口可乐的促销、公关传播方法 | |
| 引用本文： | 吴继研.红色的奇迹——可口可乐的促销、公关传播方法[J].经营者,2002(7):48-48. |
| 作者姓名： | 吴继研 |
| 摘 要： | <正> 鲜亮活泼的红色、曲线优美的弧形瓶、动感跳跃的"Coca-cola"波浪型标志,共同构成了一个具有725亿美元价值的百年品牌——可口可乐。凭借着具有神秘色彩的配方、一致性的营销策略,可口可乐创造了一个"品牌不死"的神话,成为最具有全球价值观的经典品牌。 "生活"是可口可乐营销传播的主题,其促销、公关,均围绕着这一主题展开并相互结合,提供具有良好清晰度、连贯性的信息,使传播效力最大化,塑造出了颇具亲和力的形象。不只是促销 |
| 关 键 词： | 可口可乐公司 促销 公关传播 营销策略 品牌形象 |
| 本文献已被 CNKI 维普 等数据库收录！ | |