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| 电子商务环境下网络冲动性购买及营销策略研究 | |
| 引用本文： | 龚俊威.电子商务环境下网络冲动性购买及营销策略研究[J].价格月刊,2013(7). |
| 作者姓名： | 龚俊威 |
| 作者单位： | 广东外语外贸大学国际工商管理学院,广东广州,510006 |
| 基金项目： | 广东高校人文社科重大攻关项目"中国企业国际并购方式与策略研究"阶段性成果 |
| 摘 要： | 通过探讨外部营销刺激、消费者个体特征、情境因素和情感反应对冲动性购买意愿的影响,在此基础上构建网络冲动性购买产生机理模型,并就加强外部营销刺激、识别个体特征和避免情境因素限制等三方面提供营销建议. |
| 关 键 词： | 冲动性购买 营销刺激 个体特征 情感反应 产生机理 |
Research of the Mechanism of Impulse Purchase Online under E-commerce Environment and Marketing Strategies |
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| Authors: | GONG Jun-wei |
| Abstract: | |
| Keywords: | |
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