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Implementierung einer Corporate-Affairs-Strategie |
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| Authors: | Lars Großkurth |
| Abstract: | Zusammenfassungen Die Kampagne für die Marke WEST steht exemplarisch für den Versuch einer Synthese zwischen modernen Marketingformen auf der einen Seite und innovativen Public-Affairs-Instrumenten auf der anderen Seite. Durch die Regulierungssituation der Tabakindustrie stehen Management und ?ffentlichkeitsarbeit vor extrem gro?en Herausforderungen, die neue strategische Kommunikationsformen fordern. Lars Gro?kurth Lars Gro?kurth, Head of Corporate Affairs Reemtsma, Hamburg |
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