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| 整合营销沟通(IMC)理论在OTC药品品牌建设中的应用 | |
| 作者姓名： | 马佳 |
| 作者单位： | 辽宁科技大学工商管理学院,鞍山,114000 |
| 摘 要： | IMC的运用对增加OTC药品品牌资本非常关键,其重要作用体现在对OTC品牌概念的经营上.IMC可以通过对特定沟通受众的行为施加影响或直接作用,从现有的和潜在的OTC药品消费者出发,采用接触管理,整合潜在讯息的沟通渠道,利用协同优势和消费者建立良好持续的关系,以促进医药企业OTC品牌的建设. |
| 关 键 词： | IMC OTC药品 品牌 整合 营销沟通 理论 OTC药 品牌建设 医药企业 关系 协同优势 利用 沟通渠道 接触管理 消费者 直接作用 施加影响 行为 经营 品牌概念 品牌资本 运用 |
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