休闲度假目的地品牌塑造研究--以昆明为例 |
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作者姓名: | 王亚辉 |
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作者单位: | 淮阴师范学院历史文化旅游学院,江苏淮安223300 |
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摘 要: | 中国旅游业正在从观光游览型向休闲度假型转变。应在品牌理念引入到休闲度假目的地的品牌打造过程中,通过对度假地品牌概念和实质的分析、相关理论的研究及梳理,构建休闲度假目的地双向互动品牌塑造模型。针对昆明高原型度假地品牌的构建,提出塑造模型和塑造策略,以期为更多的休闲度假目的地的发展提供指导和借鉴。
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关 键 词: | 休闲度假目的地 品牌塑造 昆明 |
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