从“整合营销”到“统合营销”

数字媒体为营销带来的不仅是增加一个新的渠道，而且是可以随时随地触达消费者并且可以实时互动，提供了精准定位和分析消费者需求的可能性，企业需要接受新的营销思维——统合营销，将消费者个人作为协调整合的主体，围绕他制订一个运用多种媒介、多个信息源彼此合作、引导其穿过购买漏斗的统合性方案。