基于消费者心理的植入营销研究 |
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引用本文: | 景琳,吴泗宗.基于消费者心理的植入营销研究[J].商场现代化,2010(27). |
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作者姓名: | 景琳 吴泗宗 |
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作者单位: | 同济大学经济与管理学院 |
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摘 要: | 随着信息技术的发展,消费者掌握越来越多的信息,基于信息不对称的传统广告模式效果越来越差,植入营销越来越多地应用于企业市场营销中。本文在综合现有文献,整理得出消费者接受植入广告的心理过程,基于消费者感知分析比较植入广告和传统广告的区别,从消费者心理角度出发,提出若干建议,优化植入营销效果。
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关 键 词: | 植入营销 消费者心理 植入效果 |
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