论中国新首富主动出击体育行销市场——恒大女排以完胜战绩为企业打造“形象工程” |
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引用本文: | 眭小琴,万仲平.论中国新首富主动出击体育行销市场——恒大女排以完胜战绩为企业打造“形象工程”[J].商场现代化,2010(18):55-56. |
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作者姓名: | 眭小琴 万仲平 |
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作者单位: | 江西师范大学体育学院 |
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摘 要: | 营销体育的基本特征是互动共赢的商业化过程。企业要打造自己的形象工程,必须坚持互动共赢的原则。中国内地新首富恒大地产集团董事局主席许家印,以出资注册成立恒大排球俱乐部,并以恒大女排完胜的战绩,不仅为企业打造了"形象工程",而且主动出击体育行销市场,继续入主广州足球,谋求中国足球的发展。
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关 键 词: | 行销体育 形象工程 恒大女排 谋求发展 |
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