利基战略:小市场赚大钱 |
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引用本文: | 黄江松.利基战略:小市场赚大钱[J].时代经贸,2005(6):76-78. |
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作者姓名: | 黄江松 |
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摘 要: | 科特勒根据企业在市场上的竞争地位和竞争行为.将企业划分为市场领先者、市场挑战者.市场追随者和市场利基者四类。克利弗德和赛伍纳(Clifford and Cavanagh)两人曾研究了二十多家成功的中型企业的营销战略,发现这些公司无一例外都是市场利基者。中小企业势单力薄,竞争能力弱.难以和大企业进行面对面的竞争和抗衡,否则无异于“鸡蛋碰石头”。利基战略无疑是中小企业明智的选择。
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关 键 词: | 利基战略 大钱 中小企业 市场领先者 市场追随者 市场挑战者 企业划分 竞争行为 竞争地位 营销战略 中型企业 竞争能力 科特勒 and 面对面 大企业 公司 抗衡 |
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