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| 联合利华的品牌本土扩张战略 | |
| 引用本文： | 王静.联合利华的品牌本土扩张战略[J].中外企业文化,2004(6):32-33. |
| 作者姓名： | 王静 |
| 摘 要： | 中外品牌并举 每年花60亿美元推广自己的品牌,联合利华是世界上在品牌推广和维护上最舍得花钱的公司之一,当然,这笔支出同样为联合利华带来了巨大的业绩增长.联合利华全球投资关系部官员阿·卡克思认为:一个品牌总是在一定时间、一定地点应市而生.联合利华一直坚持其全球品牌与当地品牌并举的战略. |
| 关 键 词： | 联合利华公司 日化行业 品牌战略 本土扩张战略 自有品牌 |
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