| 浅析美国企业生态营销演进历程及对我国的启示 |
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| 引用本文： | 邬金涛,董艳梅.浅析美国企业生态营销演进历程及对我国的启示[J].云南财贸学院学报,2002,18(2):100-103. |
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| 作者姓名： | 邬金涛 董艳梅 |
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| 作者单位： | [1]武汉大学商学院，湖北武汉430072 [2]云南财贸学院，云南昆明650221 |
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| 摘 要： | 可持续发展战略仅仅停留在政府宏观层面将很难可持续地发展下去，只有渗透到企业、消费者这些微观主体的决策思维中才能得以贯彻实施。企业营销行为是渗透的最大突破口。通过研究美国生态营销演进历程，从宏观和微观两个层面分别提出了确立政府的主导地位、建立市场化运作的专业团体、重建企业营销道德评价体系；重新认识环境压力、重新组织企业机制、重新确定营销组合等建议，期望推进我国企业向可持续营销战略迈进。
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| 关 键 词： | 环境保护 可持续发展 绿色营销 美国 企业 生态营销 中国 |
| 文章编号： | 1007-5585(2002)02-0100-04 |
| 修稿时间： | 2001年10月22 |
A Brief Analysis of the Gradual Progress in Ecological Marketing of American Enterprises and Its Enlightenment to China |
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