首次诉求

这是一个很久以前的创意故事。美国一家酒厂的老板因为产品迟迟打不开市场而发愁。于是,他请来了当时一位著名的创意大师。为了帮助大师产生灵感,老板不仅陪他品尝了产品,而且带他参观了酒厂的生产流程。从来没见过酿酒过程的大师显然有了兴趣,"这是什么?"他指着一个设备问,老板解释说:"这就是制酒的蒸馏器。"大师脸上出现了笑意:"创意有了——××酒,滴滴蒸馏!"老板吃惊地睁大了眼睛:"什么,这可是制酒的基本方式啊","你只管做广告就是了"。大师认为问题已解决,有点不耐烦了。接着,这家酒厂以"滴滴蒸馏"为广告主题,开展了一场广告运动。结果是很快打开局面,不久就在市场销售榜上名列前茅。这个诉求的成功,其实对广告的一系列传统看法具有颠覆性的意义。因为,我们已经习惯于广告创作中"差别点"的至高无上的意义,而差别点又早已被人们约定俗成地限定为