娃哈哈“激活”品牌再定位后的营销策略 |
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作者姓名: | 王秋月 谢丹阳 刘栩彤 白鸽 李冠霖 李东一 郭东杰 |
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作者单位: | 北京服装学院,北京100029 |
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基金项目: | 北京服装学院大学生科研训练计划项目支持 |
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摘 要: | 功能饮料是集运动饮料、能量饮料以及其他特殊功能饮料为一身的,为特殊人群提供特定健康营养功能的一大类饮料的总称。随着人们的消费水平的不断提高,以及对自身健康的不断关注,对功能饮料的消费量也不断增加。本文从功能饮料总体状况入手,选取国产代表品牌娃哈哈"激活"为主要研究对象,针对市场调查结果对"激活"的目标市场进行定位调整,并在此基础上总结娃哈哈"激活"调整定位后的营销策略建议。
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关 键 词: | 功能饮料 激活 品牌再定位 营销策略 |
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