公益营销传播理论与研究现状:基于案例分析的视角 |
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引用本文: | 陈致中,王萍.公益营销传播理论与研究现状:基于案例分析的视角[J].现代管理科学,2013(9):32-34. |
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作者姓名: | 陈致中 王萍 |
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作者单位: | 暨南大学新闻与传播学院 |
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摘 要: | 文章将文献综述和案例分析相结合,探讨公益营销传播的理论发展,以及我国公益营销实务的现状。文章旨在总结我国公益营销迄今取得的进展,并剖析公益营销存在的问题,以期更合理的运用公益营销手法,推动经济利益和社会利益双赢。
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关 键 词: | 公益营销 公益组织 企业品牌 |
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