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| 康乐氏橄榄油新品上市巧打差异牌 | |
| 引用本文： | 刘杰克.康乐氏橄榄油新品上市巧打差异牌[J].农产品市场周刊,2006(35):16-17. |
| 作者姓名： | 刘杰克 |
| 摘 要： | 当中国橄榄油市场方兴未艾之时，这位西班牙贵族漂洋过海来到中国；当众多消费品牌忙于请影、视、歌坛明星担当代言人时，康乐氏大胆选用女博士担当形象代言人，博得了极好的人缘；在众多橄榄油品牌在各大城市“厮杀”之际，康乐氏则峰回路转，选用中小城市作为试点，随后将成功经验推广至其他大市场；在市场运作模式日益同质化、营销渠道多样化的今天，康乐氏则另辟蹊径，采用加盟连锁等多种模式相结合的方式；在淡季，康乐氏不仅忙着开拓市场，更是注重营销团队的打造与培训……归根结底就是“个性、个性、再个性”。编者按] |
| 关 键 词： | 橄榄油 形象代言人 上市 市场运作模式 中小城市 经验推广 营销渠道 多种模式 |
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