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| 试论广告定位的作用 | |
| 作者姓名： | 李秋 王丽芹 |
| 作者单位： | [1]中国计量学院,浙江杭州310018 [2]宁波大红鹰职业技术学院,浙江宁波315175 |
| 摘 要： | 所谓广告定位战略，是指企业从消费者需求出发，把整个市场，按照不同的标准分为不同的部分或购买群。并选择其中一个或几个市场部分进行广告调查、确立广告主题、选择广告媒体、编写广告文案、实施广告行为的系统广告营销策略。 |
| 关 键 词： | 广告定位 消费者需求 定位战略 广告调查 市场部分 广告主题 广告媒体 广告文案 营销策略 广告行为 标准分 企业 购买 |
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