消费者注意与企业营销策略关系分析 |
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作者姓名: | 马非 刘东明 |
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作者单位: | 中国人民大学,商学院,北京,100872 |
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基金项目: | 国家自然科学基金项目资助,项目编号:70202001. |
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摘 要: | 消费者行为包括消费者的注意、理解、记忆、判断和选择。消费者注意是消费者行为的起点。消费者在对产品了解并最终做出购买决策之前,必须去注意产品信息。企业广告是消费者注意并获取产品信息的重要途径,而企业广告的主要目的就是吸引消费者的注意。企业广告的策略,就是企业广告采用什么样的信息能更好地吸引消费者的注意,以便产生最佳的广告效果。
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关 键 词: | 消费者行为 消费者注意 营销策略 |
文章编号: | 1001-148X(2005)16-0011-04 |
收稿时间: | 2004-04-22 |
修稿时间: | 2004-04-22 |
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