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分类号
杂志ISSN号
基于客户生命周期理论的客户保持策略研究
作者姓名:
王荣鑫
张新
姜青
作者单位:
[1]浙江工商大学技术与服务管理研究中心 [2]浙江省邮电职业技术学院
摘 要:
<正>一、客户保持客户保持是指维持已建立的客户关系,使客户承诺在未来对企业产品或服务表现出一贯的行为忠诚,进而产生对品牌及其产品或服务的高度认知忠诚(情感忠诚与和谐忠诚)。近几年的研究表明,忠诚客户是企业获取核心竞争优势的重要资源,
关 键 词:
客户保持
生命周期理论
行为忠诚
企业产品
核心竞争优势
品牌产品
客户关系
情感忠诚
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