黄金档期并非黄金票房--中国内地贺岁电影票房研究及营销建议

1997年冯小刚的喜剧电影《甲方乙方》在低迷的中国电影市场中横空出世，票房不俗，激活了国内市场，给中国影坛注入的一针强心剂，并成为内地第一个真正意义上的贺岁片，从此中国大陆贺岁时代开启。而贺岁档也成了名导、明星们的兵家必争之地……本文针对这一现象进行探讨，分析如何在黄金档期赢得黄金票房。