大学生网络团购消费心理与行为的研究

本研究采用自编问卷，调查上海市大学生239人，探究大学生消费者网络团购心理与行为的影响因素。结果表明：大学生是网络团购主要消费群体之一。影响团购消费心理的模型由5因素组成，分别为网站可靠，地域便利，人群聚集，时间体验和广告设计，模型拟合良好。性别，年级，专业，月收入和每月平均团购次数不同的大学生消费者对影响因素看重程度不同。