广告推出前作个简单决定 令你的广告效果增加19.5倍 |
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引用本文: | 杰克特劳特.广告推出前作个简单决定 令你的广告效果增加19.5倍[J].中国企业家,2003(3):71-71. |
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作者姓名: | 杰克&#;特劳特 |
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作者单位: | 《定位》 作者 |
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摘 要: | 约翰·卡普斯在《久经考验的广告术》中,记述了一项重大观察,发现不同诉求策略的广告,效果会相差19.5倍。我认为他说得一点不错。更为重要的是,经过40年的研究和实践,我已经知道了相差的关键在哪里。 首先让我举个例子。百事可乐自面世以来从未停止过广告,但一直杂乱无章,营销一团糟,甚至曾三次请
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关 键 词: | 广告效果 增加 决定 策略 观察 发现 研究 实践 |
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