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| 自我概念-品牌个性一致性与品牌喜爱性及消费行为的关系 | |
| 引用本文： | 季靖.自我概念-品牌个性一致性与品牌喜爱性及消费行为的关系[J].现代商业,2007(24). |
| 作者姓名： | 季靖 |
| 作者单位： | 浙江工业大学 杭州310024 |
| 摘 要： | 本文运用实证研究方法研究了自我概念-品牌个性一致性与品牌喜爱性及消费行为的关系。结果证实了笔者的假设:自我概念-品牌个性一致性、品牌喜爱性及消费行为三因素之间存在显著的正相关,且相互之间具有较高的预测性。因此三因素之间的关系不是单向的,而是双向的。 |
| 关 键 词： | 自我概念-品牌个性一致性 品牌喜爱性 消费行为 |
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