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| 基于认知心理学视角的消费者知识联想网络的构建 | |
| 作者姓名： | 王晓辉 任敏 张永 |
| 作者单位： | 1. 山东大学管理学 2. 山东财政学院统计与数理学院 3. 山东农业大学管理学院 |
| 基金项目： | 教育部人文社会科学研究项目 |
| 摘 要： | 文章将认知心理学中有关语义存储的研究成果引入消费者知识的研究，通过对四种有关语义存储的模型进行比较，文章指出激活扩散模型最适合构建消费者知识联想网络。借助激活扩散理论，文章指出，消费者知识可以看作由品牌名字、产品类别、关联属性与主观评价四种成分构成，这四种成分相互联系，构成消费者知识的联想网络。 |
| 关 键 词： | 认知心理学 消费者知识 语义存储r |
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