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企业社会责任与品牌竞争力
引用本文:秦新明.企业社会责任与品牌竞争力[J].江苏企业管理,2007(4):43.
作者姓名:秦新明
摘    要:当前,企业竞争已从单纯的价格、质量和服务竞争转化为具有深厚文化内涵的品牌竞争。通过品牌背后富含社会责任的企业文化,赢得消费者和公众对品牌的认同,已成为一种深层次、高水平和智慧型的竞争选择。企业在不同的发展时期,应当选择不同的品牌策略。以此来不断提升品牌的竞争力。品牌建设的目标定位大致可分为初期“品牌合格”、中期“品牌知名”、长期“品牌美誉”三个阶段,而企业的社会责任在这三个阶段中都起着重要的作用。

关 键 词:企业社会责任  品牌竞争力  企业竞争  文化内涵  服务竞争  企业文化  品牌策略  品牌建设
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