企业社会责任与品牌竞争力 |
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引用本文: | 秦新明.企业社会责任与品牌竞争力[J].江苏企业管理,2007(4):43. |
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作者姓名: | 秦新明 |
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摘 要: | 当前,企业竞争已从单纯的价格、质量和服务竞争转化为具有深厚文化内涵的品牌竞争。通过品牌背后富含社会责任的企业文化,赢得消费者和公众对品牌的认同,已成为一种深层次、高水平和智慧型的竞争选择。企业在不同的发展时期,应当选择不同的品牌策略。以此来不断提升品牌的竞争力。品牌建设的目标定位大致可分为初期“品牌合格”、中期“品牌知名”、长期“品牌美誉”三个阶段,而企业的社会责任在这三个阶段中都起着重要的作用。
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关 键 词: | 企业社会责任 品牌竞争力 企业竞争 文化内涵 服务竞争 企业文化 品牌策略 品牌建设 |
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