浅谈中国企业的新产品开发

一、研究背景 由美国次贷危机引发的全球性金融危机也波及我国实体经济.同时欧债危机的爆发,现已波及多个欧洲国家,对我国的外贸出口企业造成严重影响,利润大幅下降,全国出口受阻.同时我国在经过前期四万亿经济刺激计划以后,多个行业产能过剩突出,竞争加剧,新产品开发重要性越发明显. 随着产品创新的日益深化.产品的开发与销售,已由原先的卖方市场转向买方市场.企业的竞争己进入自热化,由于产品和渠道的同质化,企业间恶性的价格战、广告战、促销战愈演愈烈,市场的残酷,让厂家、商家多年的商业诚信面临着一次严峻的考验.其实,业内老板们都明白一个不争的事实,当一个行业没有突破,没有创新时,它将面临产业的重新洗牌.由于消费者需求、技术和竞争的快速变化,企业必须持续开发新产品.新产品开发是企业市场营销中的重要环节,而如何选择适当的新产品开发战略,则关系到企业的市场占有率和发展前途.